Instagram 短视频火爆为何惹媒体不爽?

 

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Instgram 短视频功能发布后异常火爆!在新版应用发布后不到 8 个小时,已经有 500 万条短视频上传到 Instagram 时间线上。这 8 个小时内上传的视频,如果需要接连不断的看完,你需要花整整一年。

Instagram 短视频的上传最疯狂的时候,恰好就是 NBA 总决赛热火与马刺的“抢七”之战时:每分钟用户上传的视频时长足足有 40 小时。Instagram 短视频的火爆状况表明了他们对移动视频的趋势判断正确,依托着一大群的忠实用户,用户买账,自然广告主也会很满意。可是,媒体们却并不买账……

自从 Instagram 的短视频功能推出之后,外媒非议不断。的确, Instagram 的短视频在模式上并没有做太多区别于 Vine 的亮点,还改变了社区原来的用户习惯,肯定会引起媒体(某些人曾是 Instagram 的重度用户)的不满。

 

在 Twitter 推出短视频应用 Vine 时,这是媒体形式的创新和商业模式的良好结合:简单的短视频符合 Twitter 的“短而美”传播原则,增加了一种富媒体的表现形式,还能够为广告主提供广告创作和传播的空间。

而 Instgram 光是 13 个视频滤镜和 15 秒的最长拍摄时长这两点,也不像是“准备已久”重大功能创新。这更像是 Vine 应用的升级版本,或者说是 Vine+, Vine 2.0。如此一来,被冠上“抄袭”和“毫无创新”之名也是在预料之中了。而更能让媒体记者抓住“痛脚” 的是 Facebook 的“前科”——模仿 Snapchat 发布了 Poke。Buzzfeed 的记者 John Herman 发表了一篇文章“Facebook 宣布,他们已经没有点子了”来表达对 Instgram 新功能的失望透顶。

而 Instagram 本来吸引用户之处,就是“品质”和“趣味”轻质图片分享社区。这也吸引了不少热爱摄影,或者追求优质轻质的图片社交的用户。而本次的改动的影响,并不是“增加”一个视频功能,而是意味着用户行为的彻底改变——时间线上将会充斥着需要加载的视频,不能如往常“一览而尽”,用户点击视频的行为成本也将增加,Instagram 的整体感变得更加沉重了。

应该说,Instgram 这个应用将会遇上的是一场“身份危机”,著名的科技评论者 John Gruber 批评道,短视频将让应用变得更慢,毁掉了这个服务原来简洁和专注。如果缺少了关闭“视频自动播放”的按钮,他可能会直接放弃应用而去。

什么人会成为 Instagram 短视频的发布/观看主力军?明显是青少年,还有广告主。青少年有着表现自己和观看这些搞笑视频的强烈娱乐需求,因此 GigaOM 的 Mathew Ingram 扬言:我永远不会点击 Instgram 的短视频。

也许最为 Instagram 短视频鼓掌的就是广告主了,因为他们又找到一个除了电视、网络视频之外的视频广告投放渠道了,15 秒,长度刚刚好。


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