Foursquare 扬眉吐气了!

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最近 Foursquare 又红火了起来,最近有消息称苹果、雅虎都对它的数据很感兴趣,希望能够合作;现在微软也想参一脚,希望能持有 Foursquare 的股份。这个 2009 年就上线的服务,刚开始的时候以崭新的概念,受到媒体、投资者的热捧,但后来却因为地理位置社交缺乏明晰的商业模式,一点一点的沉寂了下去。

数字能反映 Foursquare 的落魄,到现在它的用户数量都没有突破一亿。而和 Foursquare 一同出道的 WhatsApp 早已成为港澳欧美必备的通讯应用,而同样位于纽约的 Tumblr 高价卖给了雅虎。而回顾今年 6 月的新闻,有报道称 Foursquare 公司内部士气低迷,员工纷纷另谋出路。

好消息是,Foursquare 今年 4 月完成了 4100 万美元的债务融资——投资方包括了有名的私募银湖资本、Andreessen Horowitz、Union Square Ventures、O’Reilly AlphaTech Ventures 及 Spark Capital。这为 Foursquare 争取了一点时间。而当时克劳利在接受 AllThingsD 的采访时,说明 Foursquare 这种地理签到在数据层面上的重要性,他展示了一则动画,上面是通过 Foursquare 签到数据所反映的纽约、东京城市里的人潮:

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而他今年开始提一个新概念,希望 Foursquare 成为“The Location Layer For The Internet”(互联网地理位置层)。回顾一下,他在 2011 年的时候,克劳利曾经在官方博客称,Foursquare 的使命是“使现实世界更易‘使用’”。而接下来的整个 2012 年,Foursquare 的注意力放在做本地商家的入口,但这个商业点子最终验证不是非常的成功。

今年 4 月 Foursquare 还公布了新的商业计划,愿意将地理位置数据开放给第三方使用,不管是广告,还是图片地理位置信息。而克劳利为了扩大 Foursquare 数据的覆盖面,也积极地与手机厂商展开合作,比如诺基亚。

是的,“地理位置”成为一种独特的属性,它能够提供更加个性化的信息,更加精准的推荐服务。今天福布斯称,iOS 7 中最重要的特性将是 iBeacons,这项功能能够让手机通过蓝牙 4.0 LE 来获取位置。在福布斯的描述中,运用这种技术,进入一家商场后,之前曾经购买过的品牌就会自动发送优惠券。除了苹果外,Google 很早就通过地理位置来过滤搜索结果。

从社交到发现再到数据,Foursquare 四年三次转身,可以说明“地理位置服务”的商业模式、使用场景开始变得成熟。也可能因为对地理位置数据的应用,会有更多有趣的应用出现。


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