微信公众平台已有 100 万帐号,官方介绍 5.0 版新功能

 

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微信今天宣布其公众平台上的帐号已经达到 100 万个,其中 4 万个为认证帐号,在认证帐号中,有 70% 是企业用户。微信官方也在下午的论坛上介绍了微信 5.0 版本的新功能,包括微信支付和调整公众帐号形态方面的消息。

微信公众平台是 2012 年 8 月 18 日推出的一项功能,旨在让用户更便捷地获取信息,微信官方对其定义是“再小的个体也有自己的品牌”。现在距离微信公众平台推出不到一年时间,已经聚集 100 万公众帐号,其中 4 万为认证帐号。

不过一如 6 月 5 日流露的口风,微信产品部助理总经理曾鸣仍然对微信公众平台的媒体化风气进行压抑。在曾鸣的演讲中,提到很多人是通过各种营销大会知道并关注公众帐号的,这些所谓“营销大师”告诉听者公众帐号可以“群发”,结果,很多公众帐号就变成了“群发器”。微信官方不希望公众帐号都去群发消息,要解决信息泛滥问题。

解决方案在微信 5.0 版本中。虽然此前关于微信 5.0 的功能早已泄露,但今天是微信官方第一次正面介绍新版微信的功能。

为了抑制公众帐号信息泛滥,微信 5.0 公众帐号将分为两类帐号:订阅号和服务号。订阅号可以每天发送 1 条信息,不提醒,会强制收拢到订阅号的文件夹里;服务号会在消息列表显示,有提醒,但每月只有发送一条信息的权利。

微信 5.0 版本中,也将正式推出自己的支付功能:微信支付。使用支付功能需要绑定银行帐号信息,之后可以一键支付。曾鸣介绍将来可以用微信支付来买车票、充话费、订机票,比如在中国联通的公众帐号中充值话费。值得关注的是,曾鸣主动提到微信支付功能推出后,微信商业化想象空间非常大。

曾鸣没有介绍更多的功能,也没有提到微信 5.0 具体发布时间。张小龙也没有到达活动现场。不过微信和它的公众平台依然是人们关注的对象,距离 2 月 5 日发布 4.5 版本,微信已经有 5 个月没有更新产品了,这与其更新用户数据的周期差不多——距离上一次公布 3 亿用户过去了近 6 个月。

不过从张小龙录制的一段 VCR 中,仍然可以看到微信运营的策略。——“微信已经解决了人与人的交流,将来希望解决人与企业、人与设备的通信问题,微信要扩展沟通的对象和范围。”

终归到底,整理公众平台的公众帐号毕竟不是什么好消息,微信官方把宣布此番消息的时机选在了腾讯 2013 年合作伙伴大会上。在微信公众平台的“坏消息”之后,腾讯网络媒体事业群(OMG)移动媒体运营总监贺国帅宣布了对于公众平台有利的消息。

腾讯 OMG 将发布媒体开放平台,他们开发了一套后台,可以同步在微信发布的消息,做到一键多发。目前 OMG 提供的渠道包括腾讯网微信订阅频道、腾讯新闻客户端、腾讯 QQ 弹窗,将来会开放 QQ 浏览器、QQ、Qzone、腾讯微博等渠道。据贺国帅的介绍,腾讯媒体开放平台将提供比微信后台更强的运营能力,包括数据分析、内容发布管理、一对一交流、跨平台发布等。目前他们正在跟 10 家媒体测试该平台。

腾讯媒体开放平台对于扎客和搜狐新闻客户端来说不是好消息。前者刚刚推出了订阅频道,可以通过扎客来订阅微信公众帐号的内容;后者则主打因微信公众平台而引人关注的自媒体人群特色。

毫无疑问,微信将公众帐号分类后,将提高用户获取信息的门槛,从而导致微信公众帐号受众减少。而腾讯媒体开放平台,恰当地出现在受到伤害的媒体面前,企图弥补他们的伤口。但后者能否一定程度上起到替代作用,需要使用后才知道效果。


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