估值 100 亿美元,小米的里程碑与新起点

 

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100 亿美元,是可以让雷军得意一会儿的数字,也是一个让米粉欢欣鼓舞的数字。

雷军昨晚在微博上确认了小米公司完成了新一轮的融资,估值达到了 100 亿美元的里程碑。估值达到 100 亿美元的微博“据说小米 100 亿美元搞定!”首先由 YY CEO 李学凌发出,微博配图人物则是李学凌、金山 CEO 张宏江、小米两位副总裁和雷军。随后不久,雷军本人转发了这条微博,并确认说“的确搞定了,谢谢大家!”

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曾经的传言是小米的估值约为 90 亿美元,而在去年六月,小米完成第三轮融资的时候,其估值为 40 亿美元,如今一年多过去了,其估值已经翻了一番多。

小米手机上半年一共售出了 703 万部,营收 132.7 亿元,约合 21.5 亿美元。不到半年已经超过小米去年全年总营收 20.6 亿美元的数据。另外,由于红米手机已经发布,小米 3 也将于 9 月 5 日发布,所以外界对于小米下半年的销售形势表示看好。

不管是从某些媒体,还是米粉口中,我们总能听到说小米是中国的苹果这种说法,很多人更是把雷军称为“雷布斯”。可是在接受路透社采访时,雷军对此表示不认同:

“如果人们真希望把小米与国外公司对比,可以说小米与苹果有些相似。但小米更像亚马逊,并且伴有谷歌的一些元素。综合上述三家公司,就很容易清楚地了解小米究竟是一家什么样的企业。小米销售手机就像亚马逊销售 Kindle,这就很容易理解为什么我们的手机售价这么低。”

雷军表示小米以接近硬件成本价的价格出售手机,并通过内容和增值服务来获取利润。为了解释小米的模式,雷军把微软拿出来做了比较:

“微软曾经在把 Windows 操作系统刻在光盘中放在盒子里卖,这是不是说微软是一家做纸盒子的公司呢?盒子和 CD 只是载体。如果人们不明白这一点,他们就不会明白小米是怎样的一家公司。”

对此,我倒表示并不认同,说到底,小米目前还是披着互联网外衣的硬件公司,电商是其渠道,MIUI 是其附加价值,目前,小米通过 MIUI 为主的生态圈每月收入超 2000 万元,暂时不到其公司这半年平均月度总营收的 1%,跟硬件收入差得很远。而且小米所谓的生态圈并不封闭,其完成度跟苹果和亚马逊相比都还差得很远。至于盒子和 Windows 的关系,则要看使用价值大小和消费者购买意图了,很明显,操作系统的使用价值大于盒子,而手机的使用价值也大于 MIUI,雷军的话有偷换概念的嫌疑。

或者说,小米刚出来之初赶上了互联网和智能手机的大潮,通过营销和低价打开了市场,创造了品牌,凝聚了粉丝,但是这条路已经不像当初那么好走了,比如经常被人拿来做比较的小米魅族之间的价格差越来越小,更别说国产手机里还有其他竞争者,小米赖以生存的价格优势已经不那么大,只能下探发布红米手机。发烧友手机的名字随着硬件发展瓶颈地到来和其他手机的跟进,雷军再喊出来已经不那么响亮了。

所以,雷军与其说小米像亚马逊,倒不如说小米想做亚马逊。随着硬件利润率的降低,加之国内硬件竞争火热,MIUI 的价值更加凸显出来了。

取而代之的优势则变成了小米的品牌知名度,米粉,还有 MIUI。在今年 5 月初的时候,全球移动互联网大会 GMIC 上,做完演讲的雷军宣布合影的时候,下面的志愿者蜂拥而至,将雷军团团围住。在这些还未走出校园的年轻学生心中,雷军如同偶像一般。坦白说,我觉得这种软实力比性价比要更强一些,但同时更难运用一些。

在不久前的互联网大会上,雷军预计小米今年营收将达 280 亿元,最快 2015 年这一数字达到 1000 亿元。这种快速发展得靠手机出货量的继续高速增长以及 MIUI 等附加值得强劲表现才可以实现,或者,小米走出国门,并取得不错的发展势头,目前小米在港台的知名度不错,在外媒眼中,小米也是中国的明星级互联网企业。而小米总裁林斌表示,小米将在海外市场有大动作,不久有跨国企业知名经理人加入。

那么前有三星苹果等国际品牌,尤其是“廉价”iPhone (很可能比米 3 贵一个档次,但品牌号召力更强)的冲击,自己还得直面中华酷联魅的发力,小米自身并无硬件技术优势,靠软实力能实现雷军口中的长足快速发展吗?

那么,从发布红米手机,估值达百亿美元,即将发布米 3 手机,以及小米优势转变来看,这段时间的小米到达了自己的里程碑,同时也站在了一个新起点上。


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